“.商標”通用頂級域名是全球互聯(lián)網(wǎng)上唯一用“商標”作為后綴的國際通用頂級域名?！?商標”是人們在互聯(lián)網(wǎng)信息時代下進行商業(yè)活動中用于在網(wǎng)上識別、區(qū)分某商品、服務或與其相關具體個人、企業(yè)和組織信息來源的、真實的、權威的和顯著的網(wǎng)絡標識，同時是個人、企業(yè)和組織的商標在全球互聯(lián)網(wǎng)上進行使用、表達、宣傳、彰顯與保護，并使商標權利在互聯(lián)網(wǎng)上得到延伸與擴展的企業(yè)網(wǎng)上商標標志。“.商標”是繼視覺商標、聲音商標和氣味商標以外的“互聯(lián)網(wǎng)域名+知識產(chǎn)權商標”的創(chuàng)新型知識產(chǎn)權網(wǎng)上標志，是一種新的商標表現(xiàn)形式，是互聯(lián)網(wǎng)信息時代下不可缺的品牌元素與符號。
企業(yè)盡早注冊“.商標”，可讓企業(yè)網(wǎng)上“.商標”免受現(xiàn)在或將來網(wǎng)下同名商標的困擾，同時增加對企業(yè)網(wǎng)下商標的保護與防御能力，提高維權力度，大大減少企業(yè)商標在互聯(lián)網(wǎng)上因遭遇搶注、盜用、侵權或仿冒所帶來的負面影響、聲譽或經(jīng)濟損失，以及因維權爭議付出的訴訟成本。
企業(yè)及早注冊和使用“.商標”可以減少因網(wǎng)上網(wǎng)下品牌商標名稱不統(tǒng)一而重復投入的宣傳費用?！?商標”便于記憶與使用，可以減少消費者、用戶及合作伙伴因企業(yè)網(wǎng)上網(wǎng)下商標名稱的不統(tǒng)一而造成對企業(yè)商標在認知上和使用上的混亂與煩擾。同時“.商標”在網(wǎng)上可以有效保護并阻止仿冒等不正當競爭者用相似或近似的商標標志來推銷低劣或不同的產(chǎn)品或服務，從而減少消費者因購買假冒商品與服務或誤入釣魚網(wǎng)站而造成的損失。
企業(yè)擁有“.商標”等于增加了商標權利的附加值?！?商標”可以與商標權利一同有償轉讓或授權許可他人使用，讓企業(yè)擁有商標品牌價值和域名價值的雙重價值，有效提升企業(yè)的品牌價值，擴大企業(yè)商標的價值。
我們有理由相信明天網(wǎng)絡經(jīng)濟市場一定比今天還要大得多，如果企業(yè)今天失去網(wǎng)上“.商標”，企業(yè)還會有互聯(lián)網(wǎng)上的明天嗎？很多人意識到的時候，很多人都看到機會的時候，這還是機會嗎？發(fā)展的規(guī)律告訴我們，贏家只需要快人一步，早一天行動決定一切。
很多企業(yè)的成功是經(jīng)營品牌的成功。擁有一個好的網(wǎng)上品牌，等于擁有一個廣闊的市場。一個好的網(wǎng)上品牌，對企業(yè)獲取利潤更有保障。因此，及早擁有一個讓消費者和合作伙伴信任的，易于識別和辨認的，易于使用與推廣的、權威的與企業(yè)網(wǎng)下品牌商標名稱一致的網(wǎng)上品牌“.商標”對于企業(yè)在網(wǎng)上開展各項網(wǎng)絡商業(yè)活動至關重要。網(wǎng)上“.商標”代表了一種潛在的網(wǎng)上競爭力與獲利能力。有志將企業(yè)做大的經(jīng)營者，應樹立網(wǎng)上品牌意識與戰(zhàn)略?！?商標”為企業(yè)建立網(wǎng)上品牌，讓企業(yè)做大做強提供必須具備的前提條件，是企業(yè)在全球互聯(lián)網(wǎng)絡上取得成功的第一步。
